En créant YugYug, nous n'avons pas seulement regardé vers l'avenir — nous avons observé des exemples vivants et florissants d'économie circulaire qui existent déjà dans le monde. Le nom YugYug est un hommage aux marchés « yougou yougou » d'Afrique de l'Ouest : une tradition profondément enracinée de commerce de vêtements d'occasion, riche de siècles d'ingéniosité.
La Philosophie « Yougou Yougou »
« Yougou yougou » est une expression malinké — tirée de la langue dioula, largement parlée en Côte d'Ivoire et en Afrique de l'Ouest — qui signifie littéralement « secouer et vendre ». Elle décrit le geste emblématique des vendeurs qui secouent les vêtements d'un tas pour les proposer à la vente : chaque secousse révèle un autre habit, une autre seconde vie. L'artiste ivoirienne Joana Choumali a porté ce terme à l'attention internationale avec sa série photographique *Yougou-Yougou*, exposée aux Harvard Art Museums (2025), documentant la signification culturelle et environnementale des marchés de vêtements d'occasion à Abidjan et à Accra.
Ces marchés sont avant tout des marchés de vêtements d'occasion — le point d'entrée ouest-africain de millions de vêtements jetés chaque année par le Nord global. Des villes comme Kantamanto à Accra (le plus grand marché de vêtements d'occasion d'Afrique de l'Ouest), Lomé et Abidjan reçoivent d'immenses quantités de fast-fashion provenant d'Europe, d'Amérique du Nord et de Chine. Loin d'être de simples décharges passives, les vendeurs locaux — majoritairement des femmes — trient, réparent, transforment et revendent ces vêtements avec une remarquable ingéniosité. Rien de portable n'est perdu.
Pourquoi les vêtements ? Ce que cela nous enseigne
YugYug ne se limite pas aux vêtements — nous accueillons tous les biens d'occasion et les services locaux — mais la tradition yougou yougou nous enseigne quelque chose d'universel : la valeur d'un objet survit à son premier propriétaire. Les marchés ouest-africains fonctionnent selon ce principe depuis des générations, bien avant que l'« économie circulaire » ne devienne un mot à la mode dans le Nord global. Une chemise déchirée est une matière première. Un amplificateur inutilisé est une liquidité qui attend de circuler. Un outil qui prend la poussière est le gagne-pain de quelqu'un d'autre.
Wari : Une Nouvelle Forme de Richesse
Cette philosophie de prolongation de la durée de vie des biens nous a naturellement amenés à repenser notre façon de les échanger. C'est là qu'intervient le « Wari ». Dans la langue dioula — la même langue de commerce qui nous donne « yougou yougou » — « wari » signifie richesse ou argent. Mais la richesse dans un marché axé sur la communauté a une autre forme que dans une banque traditionnelle. Sur YugYug, le Wari est notre crédit communautaire interne : un moyen de combler les écarts de valeur lors d'un troc sans recourir à la monnaie fiduciaire. Il représente une richesse de participation, de confiance et de ressources partagées.
Cauris : La Confiance comme Monnaie Originelle
Pour comprendre l'esprit du Wari, il faut se tourner vers les cauris. Pendant des siècles, bien avant les systèmes monétaires modernes, les coquillages cauris étaient le moteur des échanges commerciaux à travers de vastes régions d'Afrique et au-delà. Difficiles à contrefaire, naturellement rares et universellement reconnus, ils constituaient le fondement de réseaux d'échange basés sur la confiance qui s'étendaient sur des milliers de kilomètres.
Aujourd'hui, nous cherchons à recréer cette confiance fondamentale. Tout comme les cauris permettaient des échanges fluides sans banques centrales, le Wari de YugYug permet aux individus d'échanger leurs biens en surplus, de prolonger la durée de vie de leurs possessions et de bâtir un vrai capital communautaire — à commencer ici même, à Chambly et en Montérégie.
Ramener la Leçon à la Maison
L'hémisphère Nord prend conscience du besoin urgent d'économies circulaires et zéro-déchet — mais le modèle a toujours existé. Les marchés yougou yougou d'Afrique de l'Ouest prouvent qu'une économie de l'occasion robuste n'est pas un pas en arrière : c'est une manière incroyablement efficace et profondément humaine de gérer les ressources. Avec YugYug, nous introduisons ces principes de durabilité, de confiance et de richesse communautaire au cœur de nos quartiers.
Prêt à donner une seconde vie à vos objets inutilisés ?
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